"من المعتقد أن الترقية الذكية لمساحة الحمام أصبحت اتجاهًا لا رجعة فيه."26 أكتوبر، بتوجيه من جمعية الأجهزة الكهربائية المنزلية الصينية، استضافت شبكة الطاقة الصينية "الحكمة - الشفاء - الاستمتاع بالمساحة 2023 منتدى قمة صناعة الأدوات الصحية الذكية في الصين" الذي عقد في فوشان، جمعية الأجهزة الكهربائية المنزلية الصينية، نائب رئيس تشو يونيو وقال إنه، كنظام أدوات صحية ذكي في جوهر منتج واحد، مرحاض ذكي في العامين الأولين من الوباء في سياق خاص، تواصل الصناعة تحقيق أكثر من عشرة ملايين وحدة إنتاج لمدة عامين متتاليين سنوات، مما يدل على أن السوق صحي وقوي، وقد تم الاعتراف بالمنتج من قبل عدد معين من المستهلكين، "أعتقد أن الترقية الذكية للمساحة الصحية أصبحت اتجاهًا لا رجعة فيه".
تتكون صناعة الأدوات الصحية من السيراميك الصحي وأجهزة الحنفية وخزائن الحمامات وأحواض الاستحمام وغيرها من المنتجات.تشمل السيراميك الصحي بيديه، ومرحاض القرفصاء، والمبولة، والحوض، وما إلى ذلك؛تشتمل أجهزة الصنبور على رأس الدش، والصنبور، وصرف الأرضية، والقلادة.
صناعة الأدوات الصحية 200 مليار سوق، المرحاض لمدة 40 مليار منتج واحد أساسي.2021 حجم سوق الأدوات الصحية في الصين 204.6 مليار يوان، 2017-2021 معدل نمو سنوي مركب قدره 5٪، دخلت الصناعة مرحلة نمو مستقر.حسب الفئة، استحوذت أجهزة الصنبور / السيراميك الصحي / خزانة حمام غرفة الاستحمام / حوض الاستحمام على 45٪ / 26٪ / 16٪ / 12٪.من بينها، الصوان (بيديت ومرحاض القرفصاء) هو حجم عالي القيمة للمنتج الفردي الأساسي، وحجم السوق حوالي 40 مليار يوان، وتقسيم حجم السعر، وسعر الصوان بالإشارة إلى ريجلي، وتجارة التجزئة متوسط سعر المصنع حوالي 800 يوان، متوسط سعر المشروع متوسط سعر المصنع حوالي 300 يوان؛حجم قياسنا يعتمد على الافتراضات: 1) أسرة سكنية واحدة تدعم عدد 1.5 مرحاض؛2) معدل إعادة تركيب المراحيض المستعملة بنسبة 80%؛3) المخزون السكني الذي سيتم إعادة تركيبه مرة واحدة كل 15 عامًا، عدد المراحيض، عدد الأشخاص الذين يحتاجون إلى إعادة تثبيته مرة واحدة في السنة، عدد الأشخاص الذين يحتاجون إلى إعادة تثبيته مرة واحدة في السنة.معدل إعادة تركيب مقاعد المراحيض يصل إلى 80% في المنازل المستعملة؛3) يجب إعادة تثبيت مخزون المساكن السكنية مرة كل 15 عامًا، ويختار 80٪ من المستخدمين تجديد مقعد المرحاض، بحيث يصل الطلب السكني على مقعد المرحاض في عام 2022 إلى ما يقرب من 45 مليون مجموعة، ونتوقع ذلك سيكون الطلب غير السكني (بما في ذلك المدارس والمستشفيات ومباني المكاتب ومراكز التسوق وما إلى ذلك) حوالي 10 ملايين مجموعة، مما سيؤدي إلى إجمالي الطلب على مقاعد المراحيض بحوالي 55 مليون مجموعة.وفقًا لهيكل الطلب، في عام 2022، ستكون نسبة المنازل الجديدة/المنازل المستعملة/مخزون التجديد السكني/الطلب غير السكني 30%/7%/45%/18%.
تسارع الاختراق الذكي للحمامات، مما دفع الصناعة إلى التسارع مرة أخرى.تشمل المنتجات الصحية الذكية بشكل أساسي المراحيض الذكية والدش الحراري (شاشة الحمام) ومرآة الحمام الذكية وسخان الحمام الذكي وحوض الاستحمام الذكي وغيرها من المنتجات.في السنوات الأخيرة، ازدهر الطلب على الأدوات الصحية الذكية من الجانب B والجانب C: 1) يستمر معدل الدعم لمنازل الديكور من الجانب B في الارتفاع، وفقًا لـ Aowei، في عام 2022، سيستمر معدل الدعم لتزيين المراحيض الذكية هو 28.5٪ / سنويًا + 3٪، ومعدل دعم زخرفة شاشة الدش هو 76.1٪ / سنويًا + 6.4٪، ومعدل دعم زخرفة حوض الاستحمام هو 71.9٪ / سنويًا + 1.7٪ ؛2) يتزايد استهلاك الجانب C بسرعة، وفقًا لـ Jiuqian، في عام 2022، ستطلق Tmall سلسلة من منتجات الحمام الذكية، بما في ذلك المراحيض الذكية والدش الحراري (شاشة الحمام) ومرآة الحمام الذكية وحوض الاستحمام الذكي وغيرها من المنتجات.Jiuqian، فئتا الحمامات الذكية اللتان تتمتعان بأعلى المبيعات على Tmall في عام 2022 هما المراحيض الذكية/الدش الذكي، ومعدل النمو المركب GMV للمراحيض الذكية في 2017-2022 هو 23% على التوالي.يمكن أن يؤدي الاختراق المتسارع للذكاء إلى تعزيز الطلب على استبدال الحمامات، في حين أن سعر الوحدة لمنتجات الحمامات الذكية أعلى من المنتجات العادية، مما يدفع صناعة الحمامات إلى مرحلة جديدة من فئة الحمامات وخصائص فئة تأثيث المنزل الأخرى متشابهة: 1) المنبع تمثل تكاليف المواد الخام نسبة عالية (أساسا المواد الخام الطينية، والمواد الخام الصقيل، ومسحوق الجبس، والنحاس، والزجاج والخشب، وما إلى ذلك)، وسوف يتأثر الهامش الإجمالي لمنتجات الحمام بتقلبات أسعار المواد الخام، ولكن لأن المصب هو أساسا رست على البائع، ويمكن أن تنتقل من خلال الزيادات في أسعار المنتج النهائي؛2) الطلب النهائي هو الطلب بشكل أساسي على تجديد الوحدات السكنية، التابعة لصناعة العقارات، ودورة العقارات، المتأثرة بالتأثير الكبير للدورة العقارية.تتأثر الدورة العقارية بشكل كبير.
تختلف فئة الحمام عن فئات تأثيث المنزل الأخرى: 1) هيكل الطلب النهائي أكثر تعقيدًا: بالإضافة إلى الطلب على المنازل الجديدة والمنازل المستعملة، والطلب على التجديد السكني والطلب غير السكني (بما في ذلك المدارس والمستشفيات، مباني المكاتب ومراكز التسوق وما إلى ذلك) تمثل نسبة أعلى منها أن الطلب على التجديد السكني يمثل نسبة أعلى منها تنبع من دورة التجديد الأقصر لوعاء المرحاض.يعد هذا مطلبًا أعلى للتخطيط متعدد القنوات للعلامة التجارية للأدوات الصحية وقدرة تكامل حركة المرور. 2) تأثير أقوى للعلامة التجارية: الأدوات الصحية هي إحدى الفئات القليلة من المنتجات المنزلية التي تحتوي على شعار العلامة التجارية، وهناك تأثير للعلامة التجارية.وفقًا لـ "التقرير البحثي لقرار شراء الأدوات الصحية في الصين لعام 2020" الصادر عن معهد سيريس لأبحاث الذكاء التنافسي، يأخذ المستهلكون فعالية التكلفة والعلامة التجارية والوظيفة وخدمة ما بعد البيع والتصميم باعتبارها أهم خمسة عوامل لصنع القرار عند شراء منتجات الأدوات الصحية.أدى ظهور الأدوات الصحية الذكية في السنوات الأخيرة إلى تعزيز اعتماد المستهلكين على العلامات التجارية للأدوات الصحية، والمستهلكون على استعداد لدفع قسط معين من العلامات التجارية لضمان استقرار الأداء، في حين أن الوظيفة القوية للصيانة في الوقت المناسب ومتطلبات خدمة ما بعد البيع قد عززت بالإضافة إلى ذلك، زادت أيضًا منتجات السيراميك الصحية أيضًا بمتطلبات جمالية معينة للتصميم، والتي تتطلب استمرار الاستثمار لدعم العلامة التجارية.
(3) تسريع دورة الاستبدال: أدى ظهور الأدوات الصحية الذكية إلى تسريع دورة الاستبدال لفئة الأدوات الصحية، بشكل رئيسي من ثلاثة جوانب: 1) استبدال المنتج الذكي؛2) دورة استبدال الأدوات الصحية الذكية أقصر (تتعلق بدورة صيانة المنتجات الوظيفية)؛3) من جانب العرض، تحتاج الأدوات الصحية الذكية إلى الاستمرار في العمل من خلال الترقية التكرارية المستمرة، ودورة ابتكار المنتج أقصر، وفقًا لموقع Aowei Yun.com، والعلامات التجارية الرئيسية لهيكل منتج الآلة المتكاملة للمراحيض الذكية خلال عام واحد، ومنتجات جديدة شكلت المنتجات الجديدة 1/3.4 وشكلت المنتجات الجديدة 1/3.5 وشكلت المنتجات الجديدة 1/3 من المنتجات الجديدة.4) مجموعة أقوى من المبيعات: عندما يشتري المستهلكون منتجات صحية، يكون هناك مرحاض مميز كمنتج فردي كبير، إلى جانب حوض الغسيل والأجهزة وخزائن الحمام ومجموعات أخرى من خصائص عادات الشراء الممتدة. كما يحتوي سوق الديكور من الفئة B أيضًا على مجموعة من خصائص الشراء، وفقا لAowei Yun.com، ومغسلة، والمرحاض، ونمط السوق الاستحمام لديه التشابه.
وقت النشر: 16 ديسمبر 2023
